ActividadesEl proyectoLibrosPublicaciones

Publicación del libro «La publicidad interactiva en televisión. Resultados de investigación (2018-2021)»

Este mes de junio se ha publicado el libro «La publicidad interactiva en televisión. Resultados de investigación (2018-2021)». Una publicación que agrupa varios puntos de vista de la investigación del proyecto INTADTV, coordinada por Josep Rom-Rodríguez, Joan-Francesc Fondevila-Gascón, Marc Polo-López (eds.).

El estándar HbbTV, que significa Hybrid broadcast broadband Television. es un estándar híbrido porque necesita a Internet y a la televisión. Es broadcast porque se plantea como inyector de interactividad mediante el aparato clásico, en sus versiones digitales y smart. Es broadband porque se dialoga a través de Internet, de la televisión conectada, de forma que requiere de manera vital la banda ancha. Y es TV porque es televisión, televisión interac- tiva, la que convierte al espectador en activo, en las antípodas de la pasivi dad añeja.

En este libro se dibuja esa mágica evolución de la televisión hacia la interactividad. Analizaremos el salto de la unidireccionalidad a la personaliza- ción de los contenidos televisivos y publicitarios, la realidad y las tendencias prospectivas sobre el sector publicitario, las nuevas oportunidades para la publicidad, la nueva relación entre tecnología y publicidad, la publicidad interactiva en España y las oportunidades para el HbbTV. Se presenta un estudio de caso según duración y ubicación del anuncio y, en resumen, se abordan todas las vertientes significativas del estándar HbbTV. El interactivo. El del diálogo. El que convierte la quimera en una esperanzadora realidad.

El libro se organiza en dos partes; Publicidad interactiva y televisión y Tecnología y publicidad. Los contenidos son:

El HbbTV como referente en la personalización de los contenidos televisivos.

Análisis prospectivo sobre el sector publicitario: realidad y tendencias.

El HbbTV y las nuevas oportunidades para la publicidad.

Análisis sobre la publicidad interactiva en España:oportunidades para el HbbTV.

Publicidad interactiva en España: estudio de caso según duración y ubicación del anuncio.

Televisión y publicidad: hacia un modelo interactivo gracias al HbbTV.

Previous post

Artículo científico indexado sobre interactividad y universidad

Next post

Informe " “La publicidad interactiva en televisión. Perspectiva empresarial”

Josep Rom

Josep Rom

No Comment

Leave a reply

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *