CampanyesCreativitatEstratègiaGeneralMarketingOpinióRelacions PúbliquesTendències

Analitzem les estratègies de màrqueting al voltant de les Campanades i el Cap d’Any

El darrer dijous 11 vam analitzar les Campanades 2023, des de la perspectiva publicitària, en l’espai patrocinat per Blanquerna-Universitat Ramon Llull dins del programa ‘Fabricació pròpia’ de Ràdio Estel conduït per Mercè Raga. A més, vam valorar també l’acció de màrqueting ‘anti ressaca’ que la marca ‘Vicio’ va fer per Cap d’Any.

No és cap secret que els programes especials de les Campanades, de les diferents cadenes televisives, són un gran expositor per a les marques comercials. Tot respira estratègia de màrqueting i en els diferents programes d’enguany s’hi han colat marques com Estrella Galicia (la cervesa està desbancant el cava els darrers anys en el brindis de moltes de les cadenes per les Campanades) o la mateixa cervesera gallega amb Netflix (simulant el robatori d’una joia que lluïa la Cristina Pedroche a Antena3, a càrrec de la banda de lladres protagonista de ‘Berlín’, la nova sèrie de la plataforma), més enllà dels anunciants del darrer espot de l’any i del primer del nou, com ara RENFE, Repsol, Telefónica o Coca Cola.

Quant a l’acció de ‘Vicio’, la marca d’hamburgueses va llançar per quart any consecutiu la seva campanya ‘anti ressaca de Cap d’Any’, amb una novetat molt creativa aquest primer de gener del 24: va desplegar una flota d’ambulàncies -pròpies de la marca- per ‘alleujar’ qualsevol símptoma mental, físic o sentimental a base d’hamburgueses; per guanyar-se el ‘kit anti ressaca’ havies de parar l’ambulància, al vol, fent el senyal de la ‘V’ amb els dits de la mà, la ‘V’ de ‘Vicio’. Resultat de l’acció? De rècord: més de 10.000 comandes en només 12 hores, és a dir, més de 20.000 hamburgueses, en les 10 ciutats que van acollir la campanya, amb Barcelona al capdavant.

Podeu escoltar el programa en el següent enllaç: https://www.estelfitxers.com/podcasts/2023-2024/CAPITOL_248_20240111_BLANQUERNA___ANUNCI_CAP_ANY.mp3

Altres links d’interès:

https://www.linkedin.com/posts/jmpicola_vicio-rompe-r%C3%A9cords-de-venta-con-su-kit-antiresaca-activity-7148017844490846209-NPHs/?utm_source=share&utm_medium=member_desktop

https://www.linkedin.com/posts/jmpicola_vinos-marketing-activity-7147884627855147009-ip58/?utm_source=share&utm_medium=member_desktop

https://www.marketingnews.es/marcas/noticia/1181122054305/estrella-galicia-y-netflix-sorprenden-campanadas-de-antena-3.1.htmlhttps://as.com/tikitakas/cual-sera-el-ultimo-anuncio-del-2023-y-el-primer-anuncio-del-ano-nuevo-2024-en-tv-n/

Previous post

Presentacions finals del 'joc de rol' a Bimbo, Novolux, Germaine de Capuccini i l'Agència Catalana de Turisme

Next post

Barcelona Barber Shop, Brownie, Càritas Barcelona, GOT2B (Henkel), Knorr (Unilever) i PandaGo, les marques protagonistes del roleplay dels seminaris de 4t

Josep Maria Picola


Warning: Division by zero in /home/customer/www/blanquernafcri.com/public_html/grau/publicitat/wp-includes/comment-template.php on line 1520